Tendencias de comercio electrónico: la IA impulsa un nuevo auge de pagos para el 2025

 El comercio electrónico ha experimentado un crecimiento exponencial en los últimos años, y la inteligencia artificial (IA)  se posiciona como el motor de esta transformación. Según datos de Statista, América Latina es el hogar de aproximadamente 300 millones de compradores digitales, una cifra que se prevé que crezca más del 15% de cara a 2027. Aunque la adopción del e-commerce en esta parte del mundo aún es menor que en otras regiones emergentes, se espera que las ventas minoristas online en América Latina ronden aproximadamente los 200.000 millones en 2026.  La IA es una aliada para este crecimiento porque con su capacidad de análisis de datos y aprendizaje automático, está redefiniendo la forma en que las personas compran y venden en línea, ofreciendo experiencias más personalizadas y seguras.

La integración de la IA en el comercio electrónico está generando múltiples beneficios tanto para consumidores como para las empresas. Esta adopción masiva de nuevas tecnologías está impulsada por diversos factores:

• Personalización masiva: Algoritmos inteligentes analizan el comportamiento de compra de cada usuario para ofrecer recomendaciones personalizadas de productos y servicios, aumentando las tasas de conversión y la satisfacción del cliente.
• Pagos más seguros y eficientes: La IA permite detectar fraudes de manera más efectiva, protegiendo a los consumidores y a los comerciantes. Además, facilita la integración de nuevos métodos de pago, como las billeteras digitales y los pagos biométricos.
• Chatbots y asistentes virtuales: La atención al cliente se vuelve más rápida y personalizada gracias a los chatbots, que pueden responder preguntas, resolver problemas y realizar transacciones en tiempo real.

• Mayor adopción de pagos sin contacto: La pandemia aceleró la adopción de pagos con tarjetas contactless y billeteras digitales, una tendencia que continuará en 2025.
• Pagos biométricos: La autenticación biométrica (huella digital, reconocimiento facial, etc.) se volverá cada vez más común, ofreciendo mayor seguridad y conveniencia.
• Criptomonedas y blockchain: Aunque aún existen desafíos regulatorios, las criptomonedas y la tecnología blockchain podrían desempeñar un papel más importante en los pagos digitales, especialmente para transacciones transfronterizas.

“Según nuestra encuesta, Inside the Wallet, más del 63% de los ecuatorianos creen que las billeteras digitales reemplazarán a las físicas en 10 años, lo que demuestra la creciente confianza de los consumidores en estas soluciones. Además, un 46% considera positivo que las empresas utilicen la IA para mejorar la rapidez y seguridad de los pagos”, explica Esteban Sarubbi, vicepresidente para Latinoamérica de Paysafe.

El comercio electrónico está experimentando un crecimiento exponencial en Ecuador y algunas de las razones son:

• Mayor penetración en mercados emergentes: La digitalización y el acceso a internet impulsarán un crecimiento significativo en las ventas en línea.
• Nuevos modelos de negocio: Surgirán nuevas formas de comercio electrónico, como el comercio social y el live commerce, donde las redes sociales se convertirán en plataformas de venta directas. Tal es así que la encuesta de Paysafe reveló que el 40% ya realizan compras a través de las redes sociales porque los pagos son más rápidos y fáciles (36%) y porque ofrecen más ofertas que no encuentran en otro lugar (44%).
• Personalización masiva: La IA permitirá ofrecer experiencias de compra altamente personalizadas, basadas en los datos de los usuarios, lo que aumentará la satisfacción del cliente y las tasas de conversión.

Empresas como Paysafe, líder global en soluciones de pagos, están a la vanguardia de esta transformación, ofreciendo plataformas de pago que incorporan las últimas tecnologías de IA para brindar a sus clientes experiencias de compra más seguras y convenientes.

El futuro del comercio electrónico en Ecuador es prometedor. Con la creciente adopción de la IA y las billeteras digitales, los consumidores podrán disfrutar de experiencias de compra más personalizadas, seguras y convenientes. Las empresas, por su parte, tendrán la oportunidad de aumentar sus ventas y mejorar la eficiencia de sus operaciones. A medida que la tecnología continúa avanzando, podemos esperar ver aún más innovaciones en este sector, consolidando el liderazgo de Ecuador en la región.