Superdeporte, empresa ecuatoriana dueña de la marca Marathon Sports, vuelve a cambiar su mapa accionario. El grupo mexicano Innovasport entra al negocio, aunque aún no se revela el porcentaje adquirido.
La reconocida marca deportiva Marathon Sports, líder en el mercado ecuatoriano, vuelve a ser noticia por movimientos en su estructura accionaria. La empresa Superdeporte S.A., que gestiona la marca en Ecuador, ha captado el interés de Innovasport, un grupo empresarial mexicano con presencia regional en el sector retail deportivo.
Grupo mexicano compra participación en Marathon Sports
El CEO de Innovasport, Francisco Martín, confirmó en declaraciones al medio mexicano El Financiero que están expandiéndose hacia Sudamérica con la adquisición de Marathon Sports:
“Actualmente, también estamos creciendo hacia Sudamérica, a través de una adquisición. Se llama Marathon, son originarios de Ecuador, pero ya están ahí por todos lados”.
Aunque no se ha revelado el valor de la transacción ni el porcentaje de acciones adquiridas, la operación representa un paso estratégico para Innovasport en su proceso de internacionalización.
Superdeporte y su estructura accionaria en Ecuador
La Superintendencia de Competencia Económica indicó que aún no ha sido notificada oficialmente sobre la transacción, mientras que en la Superintendencia de Compañías constan cambios importantes en los últimos años.
Uno de los más relevantes ocurrió el 25 de abril de 2024, cuando la firma panameña Todoplay compró acciones por USD 33,5 millones a Allegro Ecuador, y por USD 310.000 a Xavier Ribadeneira, entonces accionistas mayoritarios.
Según Class International Rating, Todoplay pasó a controlar el 85,14% del capital accionario de Superdeporte, cuyo capital suscrito alcanzaba los USD 39,76 millones. Otros accionistas incluyen al BIESS (4,88%) y al Fondo de Cesantía del Magisterio Ecuatoriano (3,41%).
Marathon Sports: líder del mercado deportivo en Ecuador
En 2023, Superdeporte reportó ingresos por ventas de USD 240,5 millones y una plantilla de 1.738 empleados. La empresa opera más de 140 tiendas deportivas en Ecuador bajo distintas marcas, entre ellas:
- Marathon Sports
- Marathon Outlet
- Bodegas Deportivas
- Explorer
- The Athlete’s Foot
- Xploit
- Teleshop
- Puma
- Under Armour
Con una participación del 60% en el mercado deportivo ecuatoriano, Marathon Sports supera ampliamente a sus competidores: Adidas (10%), Importaciones Kao (7%) y Nike (5%).
Presencia regional y subsidiarias de Superdeporte
Marathon Sports ha expandido sus operaciones a Perú, Bolivia y Chile, consolidando su presencia regional. Además, Superdeporte cuenta con dos subsidiarias clave:
- Mundo Deportivo, operadora de tiendas Adidas Originals, Adidas Performance y Reebok en Quito, Guayaquil y Cuenca.
- Confecciones Recreativas Fibran, dedicada a la elaboración de ropa deportiva.
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